La fel cum la naştere fiecare dintre noi primeşte identitatea pe care o va purta tot restul vieţii, în business este necesară o identitate cu ajutorul căreia să fii recunoscut şi care să te recomande. Construim identităţi menite să dureze şi să exprime esenţa unei companii, cât mai memorabil şi simplu cu putinţă. Folosim semne create de noi, ne învârtim în jurul alegerii unor cromatici cât mai potrivite şi ambalăm totul într-o identitate vizuală care să ajute compania, brandul sau proiectul să capete vizibilitate în piaţă. O dată creată, îngrijim identitatea să crească mare, să vadă şi să fie văzută, să se imprime, să devină recunoscută, uzuală, folosită şi recompensată.